​​PROBLEMA
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KUNSTMANN
LAGER BLANC
La calma hecha cerveza
Kunstmann buscaba expandir su portafolio con una lager liviana capaz de competir en una categoría de alto volumen, sin perder la autoridad, el origen y el estándar craft que definen a la marca madre. El reto fue diseñar un producto más accesible y refrescante, pero coherente con su legado cervecero.
Desarrollamos las definiciones estratégicas del producto alineadas al propósito, personalidad y trueline de Kunstmann, reforzando una arquitectura Branded House, donde la marca madre actúa como garante de calidad. Lager Blanc se posiciona como una cerveza de cuerpo liviano, sabor equilibrado y refrescancia precisa, pensada para ampliar ocasiones de consumo sin renunciar a la sofisticación.
El nombre Kunstmann Lager Blanc combina claridad funcional y evocación sensorial. “Lager” ancla el producto en su estilo cervecero, mientras que “Blanc” remite a pureza, luz y limpieza, reforzando una experiencia refinada, liviana y contemporánea, en coherencia con el origen y la maestría de la marca.
La expresión de marca se construye desde el territorio La Orilla Sublime, un imaginario de sofisticación serena, donde el lujo es silencioso y el disfrute preciso. El sistema visual equilibra tradición y contemporaneidad a través de una paleta sobria y luminosa, tipografías con carácter artesanal y un sistema ilustrativo inspirado en paisajes contemplativos y arquitectura mediterránea. El packaging transforma la botella en un objeto de contemplación, transmitiendo frescura, calma y excelencia técnica. Así, Kunstmann Lager Blanc se integra con naturalidad al portafolio, aportando novedad sin romper la coherencia del sistema de marca.
