La SJDA representa más de 2.100 empresas, su propósito es liderar y empoderar colectivamente los espacios urbanos ofreciendo oportunidades inclusivas para el crecimiento. Se necesitaba renovar su marca y alinearla con los requerimientos de claridad, utilidad, flexibilidad y pertinencia. San José es una importante ciudad de California y está dentro de Silicon Valley por lo que se vincula a un avanzado desarrollo tecnológico. El proceso de diseño se abordó con iteraciones rápidas guiadas por una matriz de atributos de diseño; que fueron interpretados de forma abstracta. Estos fueron contenidos en una forma simple y pregnante que puede significar múltiples cosas con gran economía formal, así como deconstruirse y amplificarse en un sistema visual rico, dúctil y de gran impacto para la ciudad.