-17.png)
URBANYA
Diseñamos una marca para poner un nuevo territorio en el mapa.
Urbanya es un proyecto urbano de gran escala que integra vivienda, servicios, actividad productiva, espacios de conservación y comunidad bajo una misma visión territorial. El desafío fue transformar esa complejidad en una marca capaz de conectar múltiples actores y hacer comprensible una nueva forma de habitar.
EL DESAFÍO
TRANSFORMAR EL TERRITORIO COMENZABA POR TRANSFORMAR LA MANERA DE COMPRENDERLO.
Con 696 hectáreas en Pudahuel y más de 22 años de desarrollo, Urbanya contaba con una visión urbana sólida, pero necesitaba una marca y un relato capaces de articularla.
El desafío era construir una visión compartida entre socios y equipos, y al mismo tiempo conectar con comunidades, autoridades, inversionistas y aliados. Más que simplificar un proyecto complejo, había que encontrar una manera de ordenarlo, explicarlo y hacerlo propio para audiencias muy distintas.
ESTRATEGIA DE MARCA
UNA VISIÓN COMPARTIDA PARA MÚLTIPLES FORMAS DE HABITAR.
La estrategia desarrollada por Liquid Latam partió de una premisa: la complejidad de Urbanya no debía esconderse ni simplificarse, sino articularse.
Se definió un propósito común, transformar el territorio para un habitar próspero, sostenible y humano, y una personalidad que combina dos roles: Pionero, capaz de abrir camino, y Orquestador, capaz de conectar actores e intereses diversos
CONCEPTO CREATIVO
HABITAR
SINFÓNICO
Una ciudad no se construye desde una sola mirada.
“Habitar Sinfónico” entiende el territorio como una composición en la que vecinos, comunidades, autoridades, empresas e inversionistas forman parte de un mismo sistema.
Urbanya deja así de ocupar el lugar del protagonista para convertirse en quien conecta, articula y hace posible la convivencia entre múltiples actores bajo una misma visión de territorio.
IDENTIDAD VISUAL
UN SISTEMA DISEÑADO
PARA CONECTAR
Los principios de conexión e integración, ritmo y crecimiento, y proyección y futuro dieron origen a un lenguaje visual flexible y reconocible.
La diagonal existente en la marca adquirió un nuevo protagonismo, transformándose en un recurso de movimiento, vínculo y proyección. La identidad evolucionó hacia una expresión más contemporánea y se construyó una arquitectura capaz de organizar las distintas dimensiones de Urbanya bajo un mismo sistema.
SISTEMA DE MARCA
DEL SISTEMA VISUAL
AL TERRITORIO
La marca fue concebida para vivir más allá de sus piezas corporativas.
Brochures, presentaciones, visualizaciones territoriales, señalética, contenidos educativos y comunicación para distintos stakeholders construyen un ecosistema capaz de abordar información urbana, ambiental, comunitaria y técnica manteniendo una identidad común.
Una marca que no solo comunica el territorio: comienza a formar parte de él.
PARQUE LAGUNA URBANYA
CUANDO LA MARCA
SE CONVIERTE EN EXPERIENCIA
En Parque Laguna Urbanya, la identidad trasciende la comunicación y se integra directamente al espacio.
Señalética, información ambiental y contenidos educativos permiten experimentar la marca mientras se descubre el territorio, convirtiendo el sistema visual en una herramienta de orientación, conocimiento y conexión con el entorno.
El parque ha permitido además extender el proyecto hacia una dimensión educativa: desde 2023, su Programa de Educación Ambiental ha realizado 57 visitas y recibido cerca de 3.000 participantes.
IMPACTO
UNA IDENTIDAD CAPAZ
DE GENERAR PERTENENCIA
La nueva marca permitió consolidar un relato común y fortalecer la comprensión de Urbanya como una propuesta que integra desarrollo urbano, comunidad y medioambiente.
Su evolución ha acompañado hitos relevantes del proyecto:
2 RCA aprobadas por unanimidad.
+400 personas movilizadas públicamente en apoyo a Urbanya.
≈3.000 participantes en su Programa de Educación Ambiental.
Más que renovar una identidad, el proyecto construyó un sistema de marca capaz de conectar, ordenar y hacer visible un territorio complejo.
UNA MARCA PARA UNA NUEVA FORMA DE HABITAR
Estrategia y Branding: Liquid Latam